Accessibility links

نيويورك تايمز.. الجريدة الورقية باقية


شعار صحيفة نيويورك تايمز على مبنى المقر الرئيسي في نيويورك

شعار صحيفة نيويورك تايمز على مبنى المقر الرئيسي في نيويورك

أكد مارك تومسون الرئيس التنفيذي لشركة نيويورك تايمز أن الصحيفة لن تتخلى عن نسختها الورقية رغم تراجع مبيعات الإعلانات المطبوعة ورغم ما تمثله الصحافة الرقمية من مستقبل للشركة.

وتعاني الصحيفة - مثل صحف أخرى - من ضغط كبير للبحث عن موارد جديدة للنمو في ظل تراجع عائدات الإعلانات المطبوعة واتجاه الإنفاق نحو الإعلانات الرقمية التي أصبحت أرخص سعرا وذات عائد جيد وأسرع.

وقال تومسون في مقابلة "نحن مصممون على بذل كل ما بوسعنا لحماية الإعلانات المطبوعة". وأضاف "الإعلانات المطبوعة لن تكون جزءا من قصة نمو نيويورك تايمز لكن لأسباب اقتصادية من المهم جدا أن نحتفظ بها قدر استطاعتنا".

لكن العائد من الإعلانات المطبوعة لا يزال يمثل أكثر من ثلثي عائدات إعلانات الشركة.

وألغت الصحيفة مؤخرا قسمي (المنزل) و(السيارات) لكنها استحدثت في نيسان/ أبريل قسما شهريا للرجال يركز على الموضة واهتمامات الرجل.

كما أن الشركة وفقا لكلام تومسون "أعادت ببراعة إطلاق" مجلة نيويورك تايمز في شباط/ فبراير.

وقال إن المجلة وأيضا "تي: ذا نيويورك تايمز ستايل ماغازين" تزيد أرباحها.

وقال تومسون "الصحافة الرقمية هي المجال الرئيسي للنمو. لكن ما يمكننا الاستثمار فيه هو ما أطلق عليه "جزر النمو" أو "قطاعات النمو" في جانب الطباعة.. ونحن سنفعل ذلك".

وقال تومسون إنه بينما لا يزال الطريق طويلا أمام الشركة فهو يعتقد انها تقوم بعمل جيد لانها لا تحافظ على نصيبها في سوق الإعلانات المطبوعة فحسب بل تزيده.

وتشير بيانات (التحالف من أجل تدقيق وسائل الإعلام) نشرت على موقع الشركة يوم الجمعة ان متوسط اجمالي التوزيع الرقمي للشركة من الاثنين إلى الجمعة خلال الأشهر الثلاثة الأولى من العام حتى 31 آذار/ مارس ارتفع بنسبة 14.2 بالمئة ليصل إلى 1.55 مليون. وارتفع التوزيع الإلكتروني يوم الأحد بنسبة 10.7 بالمئة ليصل إلى 1.48 مليون.

وكان متوسط التوزيع الورقي 625951 من الاثنين إلى الجمعة بتراجع 6.8 بالمئة و1.15 مليون ليوم الأحد بتراجع 5.2 بالمئة.

وقالت الشركة في نتائج الربع الأول من العام إن مبيعات الإعلانات المطبوعة تراجعت بنسبة 11 بالمئة بينما زادت عائد الإعلانات الرقمية 10.7 بالمئة.

وبلغ عائد الإعلانات الرقمية 42.3 مليون دولار أو 28.2 بالمئة من إجمالي عائد الإعلانات الذي بلغ 149.9 مليون دولار.

وقال تومسون "نعتقد أننا على الجانب الطباعي نقوم بعمل جيد بشكل أفضل من منافسينا".

المصدر: راديو سوا/وكالات

XS
SM
MD
LG